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全球化布局再次實現「關鍵一躍」。
2024 歐洲杯正式收官,中國贊助商再次闖入全球視野。北京時間 7 月 15 日凌晨,歐洲杯決賽落幕,西班牙隊第四次奪冠;西班牙球員達尼·奧爾莫、英格蘭球員哈里·凱恩等 6 名在賽事期間打進三球的球員,共同榮膺螞蟻集團全球化品牌 Alipay+冠名的「得分王」獎杯。業內人士認為,本屆歐洲杯,來自中國的 5 家贊助商,通過賽場上「刷屏」品牌露出,以及貫穿賽事全程的產品服務,實現了全球化的「關鍵一躍」。
螞蟻集團董事長兼 CEO 井賢棟為西班牙球員奧爾莫頒發「支付寶得分王」獎杯。
今年,歐洲杯在全球吸引了超過 50 億人次觀賽,還刷新了多項記錄:史上最多球員榮膺「得分王」獎杯、39 歲的 C 羅創下最多的參賽次數,17 歲的亞馬爾成為史上最年輕的射手,來自中國 5 家企業創造贊助數量的新紀錄。
上述業內人士認為,這無疑是一種「隱喻」:前者是綠茵場上新老球星的交棒,后者是全球舞臺上中國企業的全面崛起。今年歐洲杯上的中國科技企業們已經不止于賽場邊的品牌露出,也深度參與到賽事各個環節,讓中國的科技解決方案成為全球大型賽事的「標配」。其中,尤其以支付科技、跨境電商、智能手機和新能源汽車等出?!杆拇筚惖馈棺顬榈湫?。
Alipay+「得分王」獎杯塵埃落定 場外全球合作取得突破進展
北京時間 7 月 15 日凌晨,2024 歐洲杯在德國柏林落幕,西班牙球員達尼·奧爾莫、英格蘭球員哈里·凱恩等 6 名在本屆賽事中均打進三球的球員,共同榮膺 Alipay+冠名的「得分王」獎杯,創下歐洲杯歷史。螞蟻集團董事長兼 CEO 井賢棟,作為贊助商代表,現場為作為「得分王」代表的奧爾莫頒發「得分王」獎杯。
「恭喜西班牙隊奪冠,也恭喜 6 位球員成為本屆賽會最佳射手?!咕t棟表示,「相信這 6 位球員在今年歐洲杯賽場上所展現在非凡勇氣與拼搏精神,會激勵更多人,通過自己的努力,成為各自領域的得分王!這也是我們冠名最佳射手的初衷:人人都可以是得分王!」
本屆歐洲杯的得分王獎杯,由螞蟻集團旗下全球化品牌 Alipay+冠名和設計。造型上,獎杯上半部分采用了距今兩千多年的小篆體「支「字造型,將一位赤腳足球運動員的射門動作與中國漢字「支」進行了巧妙結合,底座則突顯了螞蟻集團的全球化理念:24 片起伏的海浪彼此連接,每一片海浪分別刻有 24 個參賽國國名。
球迷在歐洲杯賽場內外用 Alipay+支付暢享足球快樂。
「過去一個月,24 支球隊的精彩表現為全球球迷奉獻了一個難忘的足球盛夏,螞蟻集團也有幸參與其中,用我們的支付科技與平臺能力,為這項偉大賽事注入新的活力?!妇t棟說,「尤其是我們的 Alipay+攜手全球合作伙伴,讓不同國家的球迷在德國使用自己的電子錢包盡享了歐洲杯的精彩,深度體驗了德國的文化,讓支付與足球一樣,促進了全球的交流與合作,我們非常榮幸也非常自豪?!?/p>
今年,螞蟻集團作為歐洲杯頂級贊助商,旗下包括支付寶等在內的 13 個子品牌共同助力 了 2024 年歐洲杯的成功舉辦,特別是在比賽主辦地的德國,螞蟻集團的三大國際化品牌 Alipay+、萬里匯(WorldFirst)、Antom(安通環球),一方面服務當地商家,讓全球球迷暢享數字支付帶來的便利,另一方面也借助歐洲杯巨大的影響力,在全球合作拓展上取得突破性進展。
2024 歐洲杯吸引了全球超過 300 萬球迷到德國十座城市觀賽。歐洲杯官方支付合作伙伴 Alipay+,為球迷帶來全新的移動支付體驗,多個國家的球迷不需要下載新支付 APP,看到 Alipay+的藍色二維碼牌,就可以直接掃碼支付。在德國,從歐洲杯賽場周邊的官方紀念品店,DM 等大型連鎖店,到慕尼黑瑪麗廣場上小商戶,Alipay+都已經實現了覆蓋。
「全球化是螞蟻集團核心發展戰略之一,借助本屆歐洲杯,我們也讓全球更多商家、消費者了解了移動支付科技,體驗到移動支付的安全與便捷?!咕t棟說,「未來,我們會繼續加大投入,助力建設普惠、可持續及有韌性的全球數字經濟?!?/p>
在歐洲杯,看中國科技企業出?!溉笞兓?/strong>
本屆歐洲杯上共有 5 家來自中國的贊助商,創下史上最多,分別為螞蟻集團(含旗下支付寶在內的 13 個子品牌)、vivo、比亞迪、速賣通和海信。
分析人士認為,這幾家中國企業雖然來自不同的領域,但從本屆歐洲杯上看出,當下中國企業的全球化呈現出三大變化:首先,中國科技企業走到臺前,整合多年的業務、產品和生態優勢,直接參與海外市場競爭。其次,全球化的戰略要地從新興市場走向歐洲等高端市場。最后,相比于傳統的賽事贊助,這些企業不只是停留品牌曝光,而是以科技解決方案參與到賽事數字化服務,把產品和服務植入消費者能體驗到的場景中。
在歐洲杯賽事的前三周(6 月 14 日-7 月 9 日),在德國,通過 Alipay+合作錢包支付的顧客數量同比增加 70%,在 Alipay+連接的商戶通過合作錢包支付的交易額同比增長了 68%,為德國當地餐飲、零售、旅行等領域的中小商戶創造了更多商機。在整個歐洲,通過 Alipay+進行支付的游客人數同比增加 32%。
柏林著名的卡迪威百貨,店員推薦使用 Alipay+支付享受折扣優惠。
此外,Alipay+正在加速推進歐洲市場的業務布局,在英國、法國、意大利、瑞士、西班牙和德國等國家落地。今年 4 月,Alipay+與歐洲移動支付平臺 Bluecode 達成合作,Alipay+商家能夠支持來自德國和奧地利 300 多家銀行的移動支付方式。
對此,歐洲知名科技領域專家 Efi Pylarinou 博士表示,Alipay+讓跨境支付變得「絲滑」,無論大小商家,從街頭小冰淇淋攤到連鎖餐廳都能從中受益。未來十年,亞洲國家的出境旅游支出將增加一倍以上,對娛樂和服務的需求增加??缇骋苿又Ц兜膬r值會日益凸顯,有利于全球旅游經濟的發展?!高@是跨境支付的下一個數字化階段,」她說。
除了支付科技之外,作為中國跨境電商出海代表的速賣通和阿里巴巴國際站,交出了零售和批發雙優異的成績。媒體報道稱,6 月 1 日至 6 月 24 日,全球速賣通和阿里巴巴國際站的日活用戶總數躍升,達到亞馬遜日活用戶數量的 71%,去年同期為 58%。
海信是 2024 歐洲杯 VAR(視頻助理裁判)顯示官方合作伙伴,為萊比錫 VAR 裁判總部提供顯示技術支持。在德國與蘇格蘭的首場比賽中,海信 VAR 助理裁判技術給出了本屆歐洲杯第一張紅牌和第一個點球。市場數據顯示,今年 6 月,海信電視在德國市場量占率達到 15.2%,同比增長 3.4 個百分點。
「四年一屆的歐洲杯已經落幕,中國企業站上出海征途的新起點」,上述分析人士表示,歐洲杯或者任何全球大型賽事,只是這些企業在海外市場打開認知度和提升好感度的「關鍵一躍」。面向未來,中國企業需要海外建立強韌的供應鏈,打造豐富的合作伙伴網絡,堅持開放透明的公司治理,滿足繁雜的合規要求,因地制宜地創新和提高產品力,參與到當地社會經濟的可持續發展等,才能真正升級為「全球品牌」。